From heritage to shelf power

Für den Regalauftritt zählt vor allem Sichtbarkeit. Das dominante Gelb ist ein echter Differenzierungsvorteil in einem Segment, das von generischen Farben und austauschbaren Bildwelten geprägt ist. Das neue Design nutzt diese Stärke konsequent: Das Logo steht jetzt im Zentrum – größer, moderner, befreit von der einengenden Sechseckform. Die Sonnenstrahlen, das unverwechselbare visuelle Asset der Marke, wurden weiterentwickelt: klarer in der Form, stärker in der Wirkung. Ergänzende Verwendungshinweise mit Icons erleichtern die Orientierung, besonders für Backanfänger*innen.

Die wichtigste strategische Entscheidung war auch die ehrlichste: Farina kommuniziert erstmals, woher sie kommt, und hebt damit spürbar die Wertigkeit und Glaubwürdigkeit der Marke. Das Getreide wächst in der Region, die Mühle steht in Raaba bei Graz, die Produktion läuft mit Sonnenenergie. Herkunft nicht als Fußnote, sondern als Relevanzanker für eine Zielgruppe, die zunehmend wissen will, was sie kauft. Die durchgängige Designlogik verbindet alle Sorten des Portfolios zu einem stimmigen Gesamtauftritt: Farina bleibt, wer sie ist und zeigt es jetzt mit voller Strahlkraft.