Rebranding eines Winzers

Hannes Reeh ist ein unkonventioneller Winzer aus Andau, einer kleinen Gemeinde im Burgenland. Hier stellt er extrem körperreiche Weine her, die man in Österreich gerne trinkt und gut kennt. Das liegt nicht zuletzt an den verschnörkelten Rahmen auf den Etiketten, die für einen hohen Wiedererkennungswert sorgen. Die gesamte Packaging Range musste nun einem Design-Relaunch unterzogen werden – und eine Sorte, der neue „Unplugged X“, sollte danach besonders herausstechen.

Aufgrund der hohen Bekanntheit wurden die bestehenden Etiketten nur minimal adaptiert – immerhin sollten die Kunden den Wein im Regal ja schnell wiederfinden. Beim „Unplugged X“ entschied man sich für eine besondere Weiterentwicklung, ohne das klassische Etikett zu verfremden: Man fügte einfach weitere hinzu. Zum bestehenden Etikett gesellen sich nun zwei weitere, die sich beliebig anordnen lassen und den „Unplugged X“ klar als Spezialität des Sortiments positionieren.