Setting a new benchmark
Martin Auer
Information
Wie isst man Brot? Was kommt rein, was kommt drauf? Was ist Brot überhaupt? Solche Fragen beschäftigen den Grazer Traditionsbäcker Martin Auer täglich bei der Arbeit. Und auf viele hat er bereits eine Antwort gefunden – trotz Roggenmehl-Allergie. moodley hat die Visionen des sympathischen Bäckermeisters in ein Design-Konzept gegossen.
Hätte das Brot eine Heimat, dann wäre das wohl der Grazer Dietrichsteinplatz - seit Jahrhunderten wurden dort im Stammhaus von Martin Auer knusprige Wecken aus dem Ofen geholt. Inzwischen ist man in die Maggstraße umgezogen, Routine kehrt in den Backstuben der Traditionsbäckerei aber noch nie ein, denn Martin Auer will Brot nicht einfach nur backen, er will es jeden Tag ein bisschen besser machen. Und das geht nur, indem er bei der Arbeit immer über das Backblech hinausdenkt. Ein neues Design sollte den Bäcker so zeigen, wie er sich und sein Handwerk sieht: innovativ, modern und sympathisch.
moodley brand identity inszenierte die Marke Martin Auer von Grund auf neu - Kern der in einem einjährigen Prozess erarbeiteten Positionierung ist zweifelsohne das Brot selbst. Das Branding beschränkt sich aber längst nicht nur darauf, sondern zeigt auch die vielen Momente, die rundherum passieren – vom Backen bis zum Essen. Die frohe Brotschaft dahinter: Gib dem Brot die Seele zurück.
