Retro-Design for a private label

Bereits 2015 wurde von moodley das neue Corporate Design für Viani entwickelt, den in Deutschland ansässigen Händler für italienische Delikatessen. Im letzten Schritt stand die Überarbeitung des Packagings der Viani-Eigenmarke an. Eine wichtige Aufgabe. Nicht zuletzt, da eine Kulinarik-Marke im Handel hauptsächlich über Produktinszenierung mit den Kund*innen in Berührung kommt. Gefragt war nun ein Verpackungskonzept, das trotz der großen Bandbreite an Produkten einen hohen Wiedererkennungswert bietet. Die Tomatenprodukte sollten in der Range eine besonders wichtige Rolle einnehmen.

Immer schon waren Tomaten die Grundlage der meisten italienischen Gerichte. Daher werden die Tomatenprodukte – von Passata bis Sugo – auch gesondert behandelt. Um das romantische Italien bei jedem Öffnen einer Polpa-Dose erlebbar zu machen, wurde für die Tomatenprodukte eine spezielle Retro-Edition entwickelt: Ein schmackhaftes Tomatenrot wird prominent in Szene gesetzt und das „Dolce Vita“ in stimmungsvolles Packaging Design übersetzt. „That’s amore“, würde Dean Martin dazu sagen.