Griffig, glatt und gnadenlos minimalistisch
MPREIS
Information
Das Alpmehl, wie man es in den Regalen von MPREIS findet, ist ein durch und durch reines Produkt. Bei einem so zeitlosen Produkt wie Mehl gibt es auch nichts mehr hinzuzufügen. Das gilt übrigens genauso für die Verpackung des Alpmehls. Die ist nämlich ein Statement der Klarheit.
Im Lebensmittelhandel hat Packaging Design gleich zwei Aufgaben: Es ist einerseits Gestaltungsmerkmal, andererseits Preisindikator. Für ein neues Produkt von MPREIS, eine der größten Supermarktketten Österreichs, war genau eine solche Verpackung gefragt – also eine, die Kunden als ansprechend, qualitativ hochwertig und dennoch preiswert wahrnehmen. Das Produkt? Die Eigenmarke „Alpmehl“, die bewusst in Konkurrenz zu anderen Anbietern tritt. Und gerade deshalb durch Andersartigkeit im Warenregal auffallen sollte.
Weniger ist mehl. Das Packaging Design macht den reinen Charakter, der das Alpmehl auszeichnet, sichtbar. Darum ist es einprägsam minimalistisch und gnadenlos schnörkelfrei. Mit einem Designsystem, das alles weglässt, was ablenkt – für mehr Warendruck und viel Wiedererkennungswert. Die moderne Typografie unterstreicht Produktname und -vorteile. Zudem trägt jede Mehlsorte – glatt, griffig, aus Dinkel, Roggen oder für Kuchen – eine großzügige „Farbhaube", die das simple Weiß der Papierverpackung mit einem fünffarbigen Leitsystem ergänzt. Damit Kunden gezielt zum richtigen Alpmehl greifen und es seiner Bestimmung folgen kann: zum Beispiel ein köstlicher Kuchen zu werden.
